A ideia para a primeira campanha campanha institucional em televisão do Novo Banco surgiu numa sexta-feira, 1 de março, dia em que o banco apresentou os resultados anuais: prejuízos de 1,4 milhões de euros. Nesse mesmo dia anunciou necessidades de recapitalização de 1,149 mil milhões de euros. Três semanas depois surge a campanha institucional onde clientes e colaboradores dão a voz pelo Novo Banco. “Uma campanha que nasceu nas pessoas para as pessoas”.
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